精准定位消费人群｜八八坑道虚拟IP“阿道”强化品牌好感

近日来，八八坑道虚拟IP“阿道”直播间人气持续火热，引爆了相关话题的热议。本次虚拟营销从内容上精准定位了多种符合目标消费人群类型，围绕品牌IP账号开展兴趣化的优质直播， 吸引了大量的粉丝，对于建立并强化品牌好感度起到了较为积极的作用。

佳肴美酒更相宜，本次品牌虚拟IP营销直播力求将生活中各类美食场景与八八坑道品牌印象深度融合，针对各类饮酒场景和精准目标客户群体，打造娱乐化深度直播生态，极大地增强了八八坑道的品牌影响效应。

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从八八坑道窖藏美酒清冽甘香，醇厚绵长的口感、香型出发，本次营销精准定位广大中青年尤其是中青年男性消费群体，在直播过程中引入了全国各大菜系的性格、特色、概念，进一步浅谈全国各地的白酒文化，引起直播间观众的兴趣的同时积累了大量粉丝。

在本次品牌IP营销直播中，主播“阿道”更以高精度智能化的互动效率，谈及广大中青年群体感兴趣的旅行内容，“诗与远方”尽在八八坑道品牌直播间。“阿道”将拼车穷游、穿越青藏铁路等有趣的旅游出行方式融汇进直播内容中，中间夹杂了世界各地旅游风采或旅游集锦，长论海阔天空之阔远，浅谈窖藏美酒之肆意。旅游与酒这二者的融汇，给予了直播间观众美好的遐思，进一步强化了八八坑道美酒的品牌好感度。

为精准定位广大中青年男性群体，直播中还引入相声和足球这两个喜闻乐见的大众话题。“阿道”在品牌直播中增加了脱口秀大会搞笑片段和德云社人物点评等内容，并顺势引入酒文化相关概念，爆笑轻松的氛围满足了直播间观众的娱乐需求，吸引了大量粉丝的同时，深化了品牌影响力。另外，“阿道”谈及世界各地足球风云事件，更触动中青年男性情怀，使用足球与美酒这一对黄金搭配，令八八坑道品牌印象深入人心。

优质的直播内容满足了观众娱乐化需求的同时，创造了一个人人可造梗的良性直播生态，取得了可喜的营销成果。9月份抖音直播话题策划紧跟热门主题，引发了观众的广泛关注，获取了大量粉丝和热度。开播时长367分钟，单次平均直播时长1小时，观众人数251人，直播场次最高414人在线，超过同类型93%的主播。该模式的品牌直播营销打造了良好的直播生态环境，深度创新了趣味直播＋品牌推广的直播营销模式，为八八坑道品牌推广奠定了良好的基础。

八八坑道窖藏美酒品质极佳。制作过程中“三斤粮食一斤酒”的优选真材实料和独特的窖藏地理环境，共同铸就了这款香气清冽不呛喉的古早味台式清香型白酒。

但由于广大中青年群体对于白酒的认知存在偏差，因而八八坑道亟需主流新媒体的引荐、推广。本次品牌IP营销运用了虚拟IP形象阿道进行直播，并在直播过程中引入了精准定位目标群体的趣味化直播，吸引了大量粉丝的同时也在直播过程中深度融汇了八八坑道品牌内核，奏响了新生态模式品牌营销的先声。